 |
ANALIZA NEPLACENIH MEDIJSKIH OBJAVA |
|
|
|
Analiza pomaže u sagledavanju ostvarenih poslovnih rezultata te je instrument za planiranje budućih strategija i postavljanje smjernica u poslovanju.
Daje precizne i točne podatke o tome kakva je slika o klijentu stvorena u medijima, kako određeni mediji i autori pišu o klijentu i konkurenciji, na kakav odjek određene kampanje ili aktivnosti nailaze u javnosti, da li je imidž klijenta u medijima pozitivan, neutralan ili negativan
Ciljevi analize su, ukratko:
- procjeniti publicitet i medijsku prisutnost promatranog subjekta
- sagledati sliku koju su o subjektu javnosti posredovali mediji
- olakšati pregled svih objava, raspoređujući ih prema različitim kriterijima i tematskim odrednicama
- ukazati na eventualne slabe strane u odnosima s medijima - kojim medijima/autorima posvetiti više pozornosti i sl. |
|
|
Metodologija izrade |
|
Analiza sadržaja objektivna je znanstvena metoda koja omogućuje da se kvalitativni podaci, prema potrebama naručitelja, prevedu u kvantitativne.
Analizom medijskih objava o odredenom subjektu vrši se kvalitativna procjena objave s obzirom na frekvenciju pojavljivanja objave, medij, autora objave, status subjekta u objavi, površinu te procijenjenu vrijednost zauzetog prostora, pozitivnu ili negativnu orijentaciju clanka itd., cime se stice uvid u sliku koju mediji stvaraju o odredenom subjektu odnosno predodžbu javnosti o njemu. |
| Rezultati analize.. |
.. daju podatke koji su klijentu potrebni za efektivno planiranje medijske kampanje, za popravljanje trenutačne ili za osmišljavanje još bolje medijske kampanje mjereći učinkovitost prethodne.
Analiza je namijenjena rukovodstvu poduzeća i službama za Odnose s javnošcu, koji žele objektivnije ispitati utjecaje njihove medijske aktivnosti. |
| Uzorak koji se koristi za izradu analize |
Analizom mogu biti obuhvaćene objave iz sljedećih medija:
- kompletan hrvatski tisak (više od 350 naslova)
- televizija (HRT 1, HRT 2, Nova TV, RTL, Kapital Network, lokalne i regionalne TV postaje)
- radio (HR 1, HR 2, Radio 101, Radio Sljeme, Obiteljski radio, Narodni radio, lokalne i regionalne radijske postaje)
- Web portali |
| Oblik isporuke analize |
|
Analiza se isporučuje u obliku Word dokumenta ili prezentacije u Power Pointu s tabličnim i grafičkim prikazima te pripadajućim komentarima
|
|
|
|
DOKUMENTI:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
